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优衣库,无良炒作抑或恶意营销?

日期:2015-07-23编辑:浮萍

7月14日晚,北京三里屯优衣库试衣间事件瞬间占据了朋友圈和微博热搜榜,许多网友怀疑该视频为商家的无良炒作。7月15日上午,优衣库官方作出回应,否认营销炒作,并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。“优衣库门事件”如今看来,事情的起因已经不重要,因为眼下已然成为热点。对于网民尤其是广告人来说,一副视为“网络营销奇迹”的景象。  
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优衣库一夜之间火了
   优衣库事件回顾:
   虽然视频很快被删除,但上传2个小时转发量过亿。作为“事发地”的商家优衣库,则似乎是最大赢家。据估算,转发量过亿的传播价值,相当于花1200万元做广告,15日港股早盘,优衣库一度上涨5%。网友称该事件之所以在网络上快速发酵,是因为选择了精准的时间,相当准确的关键词,多位段子手第一时间参与炒作以及瞬间多点爆发的幕后支持,让群众记住了优衣库和试衣间,疑似为推广后续的全新产品即优衣库虚拟试衣的网络营销行为。
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网络营销日益渗透在生活的方方面面
   无良炒作抑或恶意营销?
   “优衣库事件”之所以被怀疑是恶意营销,是因为互联网时代这样的反面教材实在太多。前不久“坚持贩卖儿童判死刑”被刷屏,在挑起网友对人贩杀之而后快的情绪之后,被爆出实则是某婚恋网站在病毒式营销。而就在优衣库视频广泛流传的同时,一些商家也在跟进,“HM”、“ZARA”等其他品牌都在做借势营销,甚至淘宝上已经出现了男主角同款衣服。当下的互联网营销,不少奉行流量为王、传播为王,不管好的坏的,都要借势营销一把,而且互联网营销突破了旧有的广告主-广告发布主体的模式,现已以大众传播的形式出现,因此如何正确地开展网络营销已成为当务之急。
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优秀的网络营销人才供不应求
   网络营销日益重要
   如今时代,随着互联网影响的进一步扩大,人们对网络营销理解的进一步加深,以及出现的越来越多网络营销案例,大众已经开始意识到网络营销的诸多优点并日益重视。但热点营销的灰色产业链也让人警醒,挑战社会公共道德和秩序、最基本商业道德底线的网络营销行为也为人所不齿。正如一名网络营销人士说的那样:“中国市场现在最不缺的就是随波逐流,最缺的是有自己思想的营销者,真实力才能长久站在舞台上。”那么不依靠违法手段,真正有实力、充满正能量的专业网络营销大师在哪呢?
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我院网络营销人才正在交流学习
   网络营销人才已成为企业新宠,既懂得网络技术又懂得网络营销富有道德感的复合型人才更是成为企业对网络营销人才的主流需求,但是,目前社会上这类人才凤毛麟角。安徽新华电脑专修学院网络营销大师专业正是应这种需求而创建,注重学子的思想道德建设。课程不仅包含网络营销内容,还包含网络技术,是国内唯一一家真正适应企业现今需求、具备系统性知识的网络营销的专业电脑院校,毕业后既可从事网络营销工作,也可从事技术性工作,职位可选择性超强。
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