成功案例告诉你如何做品牌营销
日期：2017-01-04编辑：小凤
近年来，围绕校园青春题材的网络综艺和影视剧作品层出不穷，越来越多的广告主也加入到这个青春洋溢的营销阵营中来，希望以“青春”的名义，激发更多消费者的情感共鸣。今天就以《我去上学啦》第二季的品牌营销为例，告诉你如何给品牌做最好的借势营销和青春营销。
无疑，《我去上学啦》第二季，以青春阳光正能量的内容荣获赞誉，并以总播放量11.7亿，热门话题榜总榜Top1达15次以上的好成绩收官。
《我去上学啦》以励志教育话题与明星真人秀的综艺新玩法，将镜头聚焦在完全真实的校园场景中，让明星与学子们一起上课、运动、吃食堂、住宿舍，让观众看到了丰富多彩的校园生活。这个节目不仅吸引了很多年轻人，还吸引了很多“缅怀青春”的受众，同时，节目还吸引了小茗同学、百度钱包等品牌的鼎力支持，众品牌联合演绎出了一场别开生面、充满青春旋律的网络自制综艺圆舞曲。
小茗同学：陪伴式的情感营销
“小茗同学”在第一季就冠名了《我去上学啦》，而第二季同样不惜斥巨资作为独家总冠名品牌。在第二季节目中，“小茗同学”持续以拟人化的形象以陪伴的姿态出现在节目中，与明星进行深度互动，并成为了节目内容元素中的重要组成部分。
百度钱包：百变花式广告进入生活场景
“百度有钱花”作为一个“先上学、再还款”的教育信贷模式的校园金融产品，百度钱包采用了百变花式广告，用轻松幽默的方式，进入到分期交学费等节目情景中。例如，在录制安徽新华电脑专修学院的时候，直接插入张丹峰的互动，专人通过为明星转校生介绍让观众了解其功用！
“百度有钱花”与《我去上学啦》的合作还有另外一层含义，即可以为寻求“升值”的同学提供经济上的帮助，通过在节目中的露出，告诉更多的大学生，只要努力，你也能像《我去上学啦》里的明星嘉宾一样，成为羡煞旁人的“技能满分王”。因此，品牌只有在真实的学习生活中与消费者产生强关联，才能赢得更多的认同度。
新华电脑教育：低调内含的侧面展示
《我去上学啦》第二季的拍摄压轴主阵地在安徽新华电脑专修学院，学校一直提倡学生“快乐学习”，在拍摄过程中，无论是学生的年龄还是他们活跃跳线的思维都极其符合“我去上学啦”节目对于“青春与活力”的要求。学校对于观众直接正面的宣传少之又少，更多是从明星转校生的学习、生活的状态侧面的为观众展示了这所学校的与众不同：
第一，最后一期的录制选择一改之前的风格，选择了新华电脑教育这所职业技术学校。随着《我去上学啦》的成功播出，安徽新华电脑专修学院也一改了观众刻板印象中的职业院校形象。节目中展现出的新华是一所独立的大学式校园，环境优美，学校氛围浓厚。课上课下都是充满了青春与阳光的味道，这种感觉可能也正是作为一家互联网职业院校所特有的气质！
第二，安徽新华电脑专修学院在节目中所展现的课程，也是我们在普通院校中很难接触到的课程，教学内容相当新颖有趣。节目中给人印象较深的当属刘罕老师的音频课，听音乐找节奏，再用软件制作出属于自己的音乐配到学生设计的动漫中，从张丹峰那一脸得瑟样中也能感受到有趣的气氛。节目中也侧面展示出这家互联网教育学校教学内容的独特之处，她与当今社会接轨紧密，众多专业符合时代的发展，如UI设计、环艺设计、跨境电商、动漫游戏设计、网络工程师、网络营销等等都是当今实用性人才必备的高薪技能！
第三，众多不容忽视的场景告诉我们，这里的学生人手一台电脑，上课都是理论与实操相结合，边教学边实践，与老师的互动也是贯穿整个课堂，高大尚的实训基地在节目中低调的出现，却也搏人眼球！
总的来说，典型品牌在《我去上学啦》第二季的大胆营销突破和尝试，为品牌的原生性内容场景营销提出了全新的维度，安徽新华电脑专修学院利用在校生关注较多的校园官方微信、微博向大家传播最新的节目信息，明星转校生的日常生活，这种低调亲民的营销方式，反而得到了众多学生的喜爱，互动频繁。这也许才是一所学校营销的真谛！
无疑，《我去上学啦》第二季，以青春阳光正能量的内容荣获赞誉，并以总播放量11.7亿，热门话题榜总榜Top1达15次以上的好成绩收官。
《我去上学啦》以励志教育话题与明星真人秀的综艺新玩法，将镜头聚焦在完全真实的校园场景中，让明星与学子们一起上课、运动、吃食堂、住宿舍，让观众看到了丰富多彩的校园生活。这个节目不仅吸引了很多年轻人，还吸引了很多“缅怀青春”的受众，同时，节目还吸引了小茗同学、百度钱包等品牌的鼎力支持，众品牌联合演绎出了一场别开生面、充满青春旋律的网络自制综艺圆舞曲。
小茗同学：陪伴式的情感营销
“小茗同学”在第一季就冠名了《我去上学啦》，而第二季同样不惜斥巨资作为独家总冠名品牌。在第二季节目中，“小茗同学”持续以拟人化的形象以陪伴的姿态出现在节目中，与明星进行深度互动，并成为了节目内容元素中的重要组成部分。
百度钱包：百变花式广告进入生活场景
“百度有钱花”作为一个“先上学、再还款”的教育信贷模式的校园金融产品，百度钱包采用了百变花式广告，用轻松幽默的方式，进入到分期交学费等节目情景中。例如，在录制安徽新华电脑专修学院的时候，直接插入张丹峰的互动，专人通过为明星转校生介绍让观众了解其功用！
“百度有钱花”与《我去上学啦》的合作还有另外一层含义，即可以为寻求“升值”的同学提供经济上的帮助，通过在节目中的露出，告诉更多的大学生，只要努力，你也能像《我去上学啦》里的明星嘉宾一样，成为羡煞旁人的“技能满分王”。因此，品牌只有在真实的学习生活中与消费者产生强关联，才能赢得更多的认同度。
新华电脑教育：低调内含的侧面展示
《我去上学啦》第二季的拍摄压轴主阵地在安徽新华电脑专修学院，学校一直提倡学生“快乐学习”，在拍摄过程中，无论是学生的年龄还是他们活跃跳线的思维都极其符合“我去上学啦”节目对于“青春与活力”的要求。学校对于观众直接正面的宣传少之又少，更多是从明星转校生的学习、生活的状态侧面的为观众展示了这所学校的与众不同：
第一，最后一期的录制选择一改之前的风格，选择了新华电脑教育这所职业技术学校。随着《我去上学啦》的成功播出，安徽新华电脑专修学院也一改了观众刻板印象中的职业院校形象。节目中展现出的新华是一所独立的大学式校园，环境优美，学校氛围浓厚。课上课下都是充满了青春与阳光的味道，这种感觉可能也正是作为一家互联网职业院校所特有的气质！
第二，安徽新华电脑专修学院在节目中所展现的课程，也是我们在普通院校中很难接触到的课程，教学内容相当新颖有趣。节目中给人印象较深的当属刘罕老师的音频课，听音乐找节奏，再用软件制作出属于自己的音乐配到学生设计的动漫中，从张丹峰那一脸得瑟样中也能感受到有趣的气氛。节目中也侧面展示出这家互联网教育学校教学内容的独特之处，她与当今社会接轨紧密，众多专业符合时代的发展，如UI设计、环艺设计、跨境电商、动漫游戏设计、网络工程师、网络营销等等都是当今实用性人才必备的高薪技能！
总的来说，典型品牌在《我去上学啦》第二季的大胆营销突破和尝试，为品牌的原生性内容场景营销提出了全新的维度，安徽新华电脑专修学院利用在校生关注较多的校园官方微信、微博向大家传播最新的节目信息，明星转校生的日常生活，这种低调亲民的营销方式，反而得到了众多学生的喜爱，互动频繁。这也许才是一所学校营销的真谛！
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